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饶广祥著《品牌与广告:符号学叙述学分析》出版

作者:符号学论坛  来源:符号学论坛  浏览量:87    2020-09-11 09:52:49

 

饶广祥著《品牌与广告:符号叙述学分析》出版

作者简介

饶广祥,男,福建武平人。广告学学士、硕士、传播学与符号学方向博士。四川大学文学与新闻学院(新闻学院)广告学与符号学副教授、四川大学符号学-传媒学研究所副研究员,硕士生导师,文化与传播符号学会秘书长,“电通·中国广告未来人才创新协同项目”第13期研究员。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作。研究方向为传播学与符号学理论、产业(商品、品牌与广告)符号学理论与运营。

 

内容简介

从符号叙述学进入广告,需要讨论如下基本问题。第一,文本范围的问题,广告作为一种独立的体裁,到底具有什么样的属性?第二,文本意动问题。第三,广告文本具体表意规律问题。第四,广告批判的反思问题。本书就上述问题做了一些探索,提出了一些新的思考,如广告尾题,广告真知、静力\动力广告、广告泛化等。

 

目录

 

第一章 重新理解广告

第一节 广告的文本定义

第二节 公益广告的“公”与“ 私”

第三节 品牌与广告的符号叙述的敞开

第四节 广告符号学研究的向度

第二章 品牌与广告的符号叙述转向

第一节 广告的叙述转向

第二节 广告的意动性

第三节 广告的纪实与虚构

第四节 广告述真

第五节 广告真知

第三章 品牌与广告的情节动力

第一节 品牌意义生成的几种模型

第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论

第三节 广告对品牌意义生成的推进

第四节  广告的的情节结构

第四章 品牌与广告的符号修辞

第一节  多媒介联合表意与广告定调媒介

第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则

第三节  广告反讽

第四节  跨层表意与元广告

第五节 广告的比喻距离

第六节  广告符号修辞的四体演进

第五章 品牌与广告的寄生

第一节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本

第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本

第三节 广告的解释性伴随文本

第四节 顺势广告

第六章 品牌与广告的体裁演化

第一节 泛广告的界定

第二节 泛广告的演进

第三节 植入广告的重新理解

第四节 原生广告

第七章 广告与文化批判的问题

第一节 广告的泛艺术化

第二节 广告的出位之思

第三节 广告过度泛滥的后果

第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理

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